Интерактивное видео: новый обязательный атрибут в контент-маркетинге
Поскольку бренды борются за внимание на переполненном цифровом (и всё в большей степени мобильном) рынке, они должны использовать любой инструмент, который может дать им преимущество, а сегодня это преимущество - видео.
Нам уже известно, что , чем текст, но вот ещё парочка полезных напоминаний от :
60% населения предпочитают видео чтению текста
видео дольше удерживает посетителей на сайте
видео лучше запоминается, чем текст
Короче говоря, видео реклама является наиболее эффективным и варьируемым инструментом узнаваемости бренда из существующих в настоящее время, если закрыть глаза на два маленьких недостатка: она дорогая, и, что хуже, трудно четко измерить финансовый результат.
Тут входит – новый поворот, претворяющий в жизнь мечту деятеля рынка.
Кликните, перетащите, участвуйте!
Интерактивное видео – это именно то, чем оно кажется, судя по названию, - это возможность для зрителей не только смотреть, но нажимать, перетаскивать и иным образом участвовать с помощью наложенных поверх видео призывов к действию или серии наложенных элементов. Нужно увидеть это в действии? Посмотрите , которое в 2015 году получила Webby Award за лучшее использование интерактивных видео.
Круто, правда? Однако лучшая часть в интерактивном видео заключается в том, что, несмотря на то, что вы используете: простой переход по ссылкам на веб-сайте, формы для ввода информации или даже мини-игры – вы можете измерить результаты способом, не доступным для стандартного видео.
Насколько богато ваше воображение?
Воображение является единственным ограничением, когда дело доходит до этих полезных крох визуального гипноза, – ладно, правильный партнёр по техническому исполнению интерактивного видео также является ключевым моментом, – и существует бесконечные множество способов, как бренды могут их использовать.
Бренды онлайн-продаж и так привлекают множество посетителей, поскольку закупки в интернет-магазинах так просто осуществить, но мы говорим о том, чтобы выделяться, верно? Ну и что, что у вас компания по продаже одежды, например, и вы выкладываете видео моделей, показывающих ваши товары на подиуме? Так делает фирма ASOS: на страницах подробного описания товаров они создали кнопку "посмотреть дефиле". И это, безусловно, шаг вперёд и в сторону от простого просмотра изображений их одежды.
Но с интерактивным видео вы можете сделать шаг ещё дальше. В случае ASOS, преображение видео прогулок по подиуму в интерактивные может поставить их впереди всех на рынке розничной модной одежды, позволив им не только дать покупателям более занимательный опыт, но и заставить их закончить взаимодействие простым щелчком на видео для перехода в меню покупки. И это именно то, что хотят потребители.
